汽车之家荣获中国国际广告节广告主奖·2020年度IP营销金奖！

11月15日,第27届中国国际广告节在厦门国际会议展览中心正式举行。汽车之家和湖南卫视联合选送的“2020汽车之家818全球汽车夜”IP定制营销案例,在2020媒企盛典上脱颖而出,荣获“中国国际广告节广告主奖·2020年度IP营销金奖”。

中国国际广告节·广告主奖自设立以来,始终以奖励对中国广告业发展做出突出贡献的年度个人以及具有创新精神和借鉴意义的行业优质案例为初心,通过系列评选和表彰,持续推动中国广告业的良性发展,赋能中国广告行业。同时,媒体和广告主共同送选案例参评的机制设定,开创了媒企互动的崭新形态。

中国国际广告节广告主奖·2020年度IP营销金奖”的获得,是对汽车之家业务发展方向的一个认可。而早前,在上海举办的第13届金投赏国际创意节上,汽车之家不仅作为全国领先的汽车互联网平台受邀参加本次活动,更是凭借极具影响力的“818全球汽车夜”品牌营销活动成为本次创意节上“超级IP”的跨界新范本。

三个月前,湖南卫视播放的818全球汽车晚会凭借节目跨界、宣发破圈、互动有料等突出优势,取得电视收视与网络热议双霸屏,再次延续了上一年首届818“车晚”的强热度。

本次晚会上黄子韬、黄晓明、王一博、李宇春、张杰等40余位实力与热度兼备的一线明星纷纷亮相,配合以“汽车见证美好生活”为内核的七大主题,在现场高科技舞美的场景中完成了一场高水准的“车圈超级IP”盛典。

精心搭建的“车晚”大场景,辅以流量、数据、体验等新鲜玩法加持,让用户们和产品无限接近,满足越来越多元化的看车买车用车需求。同时汽车之家借助台网互动,为主机厂、经销商等合作伙伴带来直接营销转化,达成品效合一的目标,最大程度的激发了年初因疫情冲击而低靡的汽车市场创新动力和创造活力,共同助力经济复苏。

2020年,“汽车之家818全球超级车展”在危中求机、迎难而上,坚持创新发展,除“车晚”外,持续数月的818全球超级车展,还有网上车展、百城车展、汽车新消费论坛暨展览、汽车金融节、车模大赛、超级合伙人嘉年华、“驭见中国美”自驾游等在内的10个精彩项目轮番上阵,为消费者和汽车爱好者们带来了“有利”、“有趣”、“有奖”、“有钱”、“有颜”、“有料”、“有景”的“818·中国汽车节”新体验。

作为行业的代表型创新模式,“汽车之家818全球汽车夜”取得的成功与不断衍进的变革,为孵化汽车行业的独有IP奠定坚实基础,也是未来培育新形势下我国汽车产业参与国际合作和竞争的创新参考。作为车圈“超级IP”以及跨界新范本,期待汽车之家818全球汽车夜来年再度赋能汽车产业创新升级!